Morre Mario Adler, empresário que transformou o Dia das Crianças em fenômeno comercial no Brasil

Mario Adler, empresário conhecido por sua atuação à frente da Brinquedos Estrela e por impulsionar o Dia das Crianças como uma das datas mais importantes do comércio brasileiro, faleceu nesta sexta-feira (30), aos 86 anos, em São Paulo. A causa da morte não foi divulgada pela família.

Filho de imigrantes judeus alemães que chegaram ao Brasil antes da Segunda Guerra Mundial, Adler herdou o espírito empreendedor dos pais. Ele assumiu o comando da Estrela, tradicional fabricante de brinquedos, e foi responsável por sua expansão e consolidação como uma das maiores empresas do setor no país.

Durante sua gestão, Adler teve a ideia de promover o Dia das Crianças — oficialmente instituído em 1924, mas pouco celebrado — como uma data comercial. A iniciativa, inicialmente voltada para impulsionar as vendas da Estrela, ganhou força no varejo e hoje movimenta bilhões de reais por ano em diversos segmentos.

Em entrevistas ao longo da vida, Mario Adler reconheceu que não imaginava a proporção que a campanha tomaria. “Era uma ideia para melhorar as vendas em outubro, um mês mais fraco. Nunca pensamos que se tornaria uma das datas mais fortes do comércio nacional”, disse certa vez.

Além da vida empresarial, Adler também se destacou pelo trabalho voluntário e filantrópico, principalmente em instituições ligadas à comunidade judaica. Atuou como diretor e conselheiro em organizações como a Confederação Israelita do Brasil (Conib), que lamentou sua perda em nota oficial.

O velório e sepultamento de Mario Adler estão marcados para o domingo (1º), no Cemitério Israelita Butantã, em São Paulo.